Как зарегистрировать слоган или фразу

Бренд — это не только изобразительный товарный знак и название фирмы. Это также элементы, активно использующиеся в рекламе и атрибутике — часто используемые фразы, а главное — слоган. В условиях высокой конкуренции возникает вопрос о наличии подтверждения принадлежности определённого слогана фирме. 

Зачем регистрировать слоган

Слоган — составляющая бренда фирмы. Бренд фирмы отличается уникальностью и узнаваемостью. На повышение узнаваемости бренда по большей части направлена реклама. Регистрация слогана позволяет закрепить право на его единоличное использование. Так конкуренты не смогут использовать вашу интеллектуальную собственность для рекламы собственных услуг. В случае нарушения установленных прав нарушителя можно привлечь к ответственности в виде штрафа, изъятия товара, компенсации убытков. 

Кроме того, зарегистрированный слоган — нематериальный актив компании, повышающий её общую стоимость. Это делает бизнес более значимым и привлекательным как для потребителей, так и для инвесторов. Более того — как полноценную интеллектуальную собственность, слоган можно монетизировать. Например, продать полностью или заключить договор о частичной передаче — по лицензии или франшизе. 

Способ регистрации слогана

Определённая фраза не подходит под описание изобретения, полезной модели, объекта авторского права и т. п. Она обычно не является фирменным наименованием. Однако существует формат словесного товарного знака. Именно в таком качестве можно зарегистрировать слоган или фразу. Для этого он должен отвечать критериям патентоспособности и уникальности. Регистрация происходит в Роспатенте. 

1. Проводится предварительная проверка на уникальность. С каждым годом товарных знаков регистрируется всё больше, что значительно осложняет создание чего-то уникального. Иногда достаточно изменить небольшую деталь, чтобы пройти проверку. Поиск стоит осуществлять по базам не только зарегистрированных патентам, но и по актуальным заявкам. Для высокой точности стоит обращаться к специалистам. 
2. Оплачивается государственная пошлина за рассмотрение документов. 
3. Подаются документы в Роспатент, включающие данные о заявителе и описание обозначения. 
4. При прохождении экспертизы на правильное заполнение документов оплачивается пошлина за проверку патентоспособности и уникальности. 
5. В случае успешного прохождения экспертизы оплачивается пошлина за получение и публикацию свидетельства. 

Такая защита слогана будет действовать в течение 10 лет с возможностью неоднократного продления. Датой начала защиты при этом является момент подачи заявления на регистрацию. Владельцем может являться только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. 

Примеры зарегистрированных слоганов

На практике зарегистрированы бывают как часто используемые, так и не столь известные слоганы. Они могут дублироваться на разных языках («AVON. Ваш путь к красоте. AVON  Your Way to Beauty»), быть зарегистрированы в разных формулировках («Halls. Простуда отдыхает» и «Halls. Простуда подождет»), использовать разные варианты названия бренда, абстрактные восклицания, например «Не отпускает!» (слоган кинокомплекса). 

Таким образом, существуют возможности для регистрации слоганов разной степени сложности и структуры. Главное — отвечать требованиям к товарному знаку и пройти соответствующую регистрацию. 

Особенности регистрации слогана в качестве товарного знака

Как уже говорилось, товарный знак должен отвечать критериям уникальности и патентоспособности. Регистрация этого средства индивидуализации имеет и другие особенности. Так, слоган будет только вашим лишь в ограниченном числе сфер рынка — по тем классам МКТУ, по которым будет уплачена пошлина и пройдена регистрация. 

В дальнейшем это даёт возможности для более простой монетизации. Так, заключать договора франшизы или отчуждения также можно будет по отдельным классам МКТУ, а не в основной сфере деятельности. 

Зафиксировать права на фразу можно путём регистрации не только словесной торговой марки, но и в качестве составляющей комбинированного товарного знака. В таком случае помимо защиты фразы можно получить защиту дизайна или оформления. 

Чем грозит отсутствие регистрации

Главная угроза исходит из вероятности, что тот же слоган зарегистрирует кто-то другой. В таком случае будет потеряно всякое право на его использование. В результате:

1. Придётся менять значительную часть бренда, в том числе вывески, рекламные объявления, элементы сайта и т. д. 
2. Понадобятся затраты на повышение узнаваемости нового слогана. 
3. В случае продолжения использования прежней фразы могут быть поданы иски в суд, чреватые штрафами, изъятием товара и требованием компенсации убытков. 

Таким образом, все те права, которые могли бы быть у вас, будут у кого-то другого. 

Даже если регистрации того же слогана другим лицом не произойдёт, отсутствие таковой грозит потерями прибыли. Зарегистрированная торговая марка — полноценный нематериальный актив, который не будет считаться без соответствующей регистрации. 

Отдельно стоит отметить возможные репутационные потери. Если кто-то пусть и не зарегистрирует, но начнёт использовать слоган, оказывая при этом менее качественные услуги, то мнение потребителя и об изначальной форме может измениться. 

Помощь специалистов

Чтобы оценить возможности официальной регистрации слогана или фразы, а также прибыль от подобного действия (как и риски при бездействии), рекомендуется обращаться к специалистам по патентному праву. Они же проведут все этапы регистрации, включая предварительную проверку на уникальность и решение спорных вопросов со специалистами Роспатента.

Специалисты имеют допуск к закрытым знакам, знают об основных причинах отказа в регистрации и умеют грамотно выстраивать диалог с представителями Роспатента. Их помощь обеспечит более быстрое прохождение всех этапов.