Коммерческое обозначение: понятие, особенности, нюансы использования

Коммерческое обозначение: понятие, особенности, нюансы использования

Четкое определение данного термина в гражданском кодексе отсутствует. Маркетологи трактуют коммерческое обозначение организации или товара как неофициальное словесное средство индивидуализации компании или продукта. Неофициальное – поскольку оно, как правило, не регистрируется и не используется в юридических документах.

Суть и сфера применения коммерческого обозначения

Это обозначение можно применять как к одной единице продукта, так и к целой линейке или даже нескольким сериям, коллекциям, модельным рядам товаров. Точно также оно может индивидуализировать как отдельную компанию, так и целую сеть.

Наиболее понятный и привычный пример коммерческого обозначения – рекламная вывеска. Коммерческое обозначение может не совпадать с юридическим названием компании и распространяется на все коммерческие объекты одного направления одного владельца – сети магазинов, аптек или сервисных центров, предприятий, входящих в концерн, и так далее. Однако само понятие коммерческого обозначения не ограничивается вывеской – в его сферу использования  входят и другие объекты, в частности:

  • баннеры, ситилайты, билборды, штендеры, стелы и прочие наружные и интерьерные рекламные конструкции;
  • коммерческая документация;
  • товары и их упаковка;
  • полиграфия и интернет-СМИ.

Коммерческое обозначение, фирменное наименование, товарный знак – отличия

Эти три понятия близки по содержанию, но имеют принципиальную разницу в деталях.

Во-первых, и фирменное наименование, и коммерческое обозначение имеют словесную форму. При этом в первом случае к наименованию компании в обязательном порядке добавляется форма собственности, во втором случае название может быть произвольным. Например, ОАО «Первоцвет» - фирменное наименование, а Первая сеть фитоаптек «Первоцвет» - коммерческий символ;

Во-вторых, коммерческое обозначение и товарный знак также имеют отличия. В частности, ТЗ действует на всей территории региона, в котором зарегистрирован, а коммерческий символ – только там, где фактически функционирует организация. Кроме того, товарный знак может отчуждаться сам по себе, а коммерческое обозначение – только вместе с компанией. Есть отличия также в сроках действия и особенностях регистрации. Подробнее об этом будет рассказано ниже.

Нюансы возникновения права на коммерческое обозначение

Поскольку регистрация коммерческого обозначения в Роспатенте или каких-либо иных организациях не является обязательной, право на него наступает фактически сразу же после появления. Проще говоря, придумали – пользуйтесь!

Но здесь есть неоднозначные моменты. Важно, чтобы символ не был идентичен или сходен с коммерческим обозначением компаний-конкурентов. Иначе у них есть, хоть и не стопроцентный, но все же шанс оспорить законность использования объекта в судебных инстанциях.

Кроме того, коммерческое обозначение не может вводить в заблуждение. Потребитель должен получить тот товар или услугу, о котором его прямо информирует реклама или вывеска. Также важно, чтобы оно было известным там, где оно используется.

Исходя из вышесказанного, правообладателем коммерческого обозначения является тот, кто первым начал его использовать. Правообладатель может свободно распоряжаться словесным символом, в том числе, передавать его в возмездное либо безвозмездное временное или постоянное пользование.

При этом важно, чтобы данный аспект был прописан в заключаемом с контрагентом договоре.

Защита прав на коммерческое обозначение

Украсть нигде и никем не зарегистрированный словесный символ несложно. Вы можете годами вкладывать средства, силы и идеи в продвижение коммерческого обозначения, добиться его узнаваемости и популярности. А затем придет конкурент, который начнет работать под вашим названием и снимать сливки вашего успеха вместо вас.

Законодательством предусмотрена защита коммерческого обозначения в судебном порядке. Имеется даже практика справедливого решения вопроса судами. Однако следует быть готовым к тому, что процедура потребует внушительных временных затрат и помощи высококвалифицированных юристов.

Для того, чтобы весомо доказать нарушение права на коммерческое обозначение, истец должен:

  • предоставить аргументы в пользу того факта, что рассматриваемый символ использовался им ранее, нежели конкурентом;
  • доказать, что разработкой данного символа занималась именно компания заявителя;
  • доказать, что к объекту применимо понятие КО;
  • убедить суд в том, что действия ответчика нанесли истцу материальный, моральный и репутационный ущерб.

Более надежную защиту можно обеспечить, если зарегистрировать коммерческое обозначение как товарный знак с присвоением статуса объекта промышленного права и введением в оборот как нематериального актива.

Однако нужно понимать, что регистрация налагает определенные обязательства, в частности, придется каждые 10 лет продлевать срок использования. Эксплуатировать же или нет коммерчкское обозначение, владелец решает самостоятельно – сроки и ограничения здесь отсутствуют. При этом неиспользование истцом принадлежащего ему символа более года может сыграть ему не на пользу в суде.

Также в качестве свидетельств принадлежности обозначения юридическому лицу могут выступить договора с подрядчиками на разработку символа, договора купли-продажи готового объекта с его авторами либо регистрация спорного актива как объекта авторского права.

Преимущества и недостатки коммерческого обозначения

Среди плюсов отметим:

  • достаточно скромные требования к дизайнерскому оформлению;
  • отсутствие необходимости регистрации в Роспатенте;
  • лояльное отношение к временному неиспользованию.

Рассматривая недостатки, можем упомянуть несовершенство законодательства в части охраны коммерческого обозначения и, как следствие, сложность защиты интересов правообладателя в суде.

Чтобы снизить возможные риски надёжнее обратиться за консультацией к специалистам в области интеллектуального права. Патентные поверенные компании «Мой Патент» помогут вам выбрать наилучший способ защиты вашего обозначения.