Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки

Помимо уже привычных графических товарных знаков (ТЗ), логотипов и эмблем, на российском рынке можно встретить и еще довольно редкие объемные знаки. В отличие от двухмерных обозначений (текстовых или графических) они индивидуализируют форму товаров и упаковки, а также их частей.

Иногда, известный бренд отличается не столько логотипом или эмблемой, сколько характерной формой упаковки. Изысканные или вычурные флаконы для парфюма, необычные коробки для украшений – все это запоминается не хуже названия бренда.

Фактически, объемные знаки — это трехмерное средство индивидуализации, своего рода изображения в трех измерениях (длина, высота, ширина). Чаще всего такие знаки представляют собой различные фигуры или трехмерные объекты, комбинации линий и фигур. Различительная способность, для данной категории, обеспечивается новизной и оригинальностью выбранной формы. Такой ТЗ не просто повторяет очертания и вид определенного предмета, но должен иметь новые, отличительные и оригинальные характеристики внешнего вида. Это также относится к основному критерию и функциям ТЗ, способности выделить ваш товар среди других.

Примеры объемных товарных знаков

 

Примеры упаковки, как трехмерного знака:

  • Флаконы и емкости для косметических средств или парфюмерии;
  • Коробки, футляры и упаковки (например, для кондитерских товаров, ювелирных изделий и др.);
  • Бутылки (для алкогольных и безалкогольных напитков, масла, кисломолочных продуктов).

Помимо того, в виде объемного обозначения можно выполнить и определенные товары:

  • форма плитки и фигуры из шоколада, карамели и пр.;
  • форма для мыла, свечей;
  • фарфоровые фигурки или емкости.

Считается, что объемный ТЗ должен быть не только привлекательным и запоминающимся, но и отражать отличительные черты товара, поддерживать стиль компании и ориентироваться на вкусы потребителя. Приведем несколько примеров наиболее известных и успешных объемных знаков в мире:

  • бутылка «Кока-Колы»
  • конфеты «Рафаэло»
  • флакон «Шанель №5»
  • статуэтка на машинах Jaguar, Rolls-Royce;

Объемный знак или промышленный образец?

Многим предпринимателям и производителям сложно четко определить разницу между промышленным образцом и объемным ТЗ. Действительно, нередко полностью идентичный продукт или оформление упаковки может быть зарегистрирован как ТЗ, так и как промышленный образец.

Промышленный образец представляет художественно-конструкторское решение, графическое оформление, отражает внешний вид и дизайн объекта. Чаще всего сюда относят дизайн тары, этикетки, упаковки, одежды и мебели. Однако, промышленный образец позволяет защитить куда больше элементов дизайна и оформления, чем объемный товарный знак.

После регистрации пром. образца, заявитель получает соответствующий охранный документ (патент), который предоставляет ему исключительное право на производство товара именно такой формы и исполнения. Регистрация пром. образца в РФ обычно занимает до года, а его срок действия составляет 15 лет.

Если промышленный образец защищает дизайн или худ. конструкторское решение, то товарный знак предоставляет возможность индивидуализировать свой товар с помощью дизайн решения или оригинальной формы. Его регистрация занимает до 10 месяцев, а срок действия – 10 лет, с последующим продлением на 10 лет неограниченное количество раз.  В ходе проведения экспертизы, специалисты ФИПС проверяют наличие сходных обозначений по определенным категориям МКТУ.

Резюмируем, для понимания различий между данными категориями следует помнить:

«Промышленный образец – более широкая категория, в рамках которой могут быть защищены самые разные дизайн решения, включая те, которые компания может использовать как свой товарный знак. Более того, ряд компаний предпочитают защитить такой объект и патентом, и свидетельством на товарный знак.»

 

Еще статьи

Обзор постановления Конституционного Суда Российской Федерации от 10 января 2023 года N 1-П

Рассматриваем первое в 2023 году постановление КС РФ, которое затронуло сферу интеллектуальной собственности, и разбираемся, что же теперь изменится для сторон, участников административного производства

Кейс: защита товарных знаков клиента от незаконного использования на маркетплейсах

Рассказываем о нашем опыте по работе нарушением исключительных прав на товарные знаки, которые незаконно размещали на товарах и продвигали их на маркетплейсах.

Что такое электронный товарный знак, как выдают цифровое свидетельство

Содержание электронного свидетельства на товарный знак и отличия от бумажного. Зачем регистрировать товарный знак. Изменения 2021 года.

 
У Вас есть вопросы?

Оставьте Ваше имя и телефон – мы перезвоним и проконсультируем по любой услуге.

Отправляя сообщение, соглашаетесь с политикой обработки персональных данных