Фактически, объемные знаки — это трехмерное средство индивидуализации, своего рода изображения в трех измерениях (длина, высота, ширина). Чаще всего такие знаки представляют собой различные фигуры или трехмерные объекты, комбинации линий и фигур. Различительная способность, для данной категории, обеспечивается новизной и оригинальностью выбранной формы. Такой ТЗ не просто повторяет очертания и вид определенного предмета, но должен иметь новые, отличительные и оригинальные характеристики внешнего вида. Это также относится к основному критерию и функциям ТЗ, способности выделить ваш товар среди других.
Примеры объемных товарных знаков
Примеры упаковки, как трехмерного знака:
- Флаконы и емкости для косметических средств или парфюмерии;
- Коробки, футляры и упаковки (например, для кондитерских товаров, ювелирных изделий и др.);
- Бутылки (для алкогольных и безалкогольных напитков, масла, кисломолочных продуктов).
Помимо того, в виде объемного обозначения можно выполнить и определенные товары:
- форма плитки и фигуры из шоколада, карамели и пр.;
- форма для мыла, свечей;
- фарфоровые фигурки или емкости.
Считается, что объемный ТЗ должен быть не только привлекательным и запоминающимся, но и отражать отличительные черты товара, поддерживать стиль компании и ориентироваться на вкусы потребителя. Приведем несколько примеров наиболее известных и успешных объемных знаков в мире:
- бутылка «Кока-Колы»
- конфеты «Рафаэло»
- флакон «Шанель №5»
- статуэтка на машинах Jaguar, Rolls-Royce;
Объемный знак или промышленный образец?
Многим предпринимателям и производителям сложно четко определить разницу между промышленным образцом и объемным ТЗ. Действительно, нередко полностью идентичный продукт или оформление упаковки может быть зарегистрирован как ТЗ, так и как промышленный образец.
Промышленный образец представляет художественно-конструкторское решение, графическое оформление, отражает внешний вид и дизайн объекта. Чаще всего сюда относят дизайн тары, этикетки, упаковки, одежды и мебели. Однако, промышленный образец позволяет защитить куда больше элементов дизайна и оформления, чем объемный товарный знак.
После регистрации пром. образца, заявитель получает соответствующий охранный документ (патент), который предоставляет ему исключительное право на производство товара именно такой формы и исполнения. Регистрация пром. образца в РФ обычно занимает до года, а его срок действия составляет 15 лет.
Если промышленный образец защищает дизайн или худ. конструкторское решение, то товарный знак предоставляет возможность индивидуализировать свой товар с помощью дизайн решения или оригинальной формы. Его регистрация занимает до 10 месяцев, а срок действия – 10 лет, с последующим продлением на 10 лет неограниченное количество раз. В ходе проведения экспертизы, специалисты ФИПС проверяют наличие сходных обозначений по определенным категориям МКТУ.
Резюмируем, для понимания различий между данными категориями следует помнить:
«Промышленный образец – более широкая категория, в рамках которой могут быть защищены самые разные дизайн решения, включая те, которые компания может использовать как свой товарный знак. Более того, ряд компаний предпочитают защитить такой объект и патентом, и свидетельством на товарный знак.»