Символы R и ТМ для товарного знака: что они означают и как их можно использовать?

Пиктограммы ® и ™ часто используются компаниями разного масштаба рядом с логотипами, обозначениями на этикетках, рекламе и даже слоганами. Разные владельцы могут наполнять эти символы разными смыслами, но для некоторых их них законодательство РФ имеет вполне однозначную трактовку. 

Что такое товарный знак

Под товарным знаком понимают средство индивидуализации компании, используемое ей для маркировки своих товаров, услуг и в других целях. Он может быть выражен в словесной, изобразительной или комбинированной форме (а в некоторых странах даже существовать в виде звука). Товарным знаком может быть логотип, изображение на этикетке, стилизованное название бренда, даже слоган. 

Чтобы уникальное обозначение могло использоваться только одним лицом, необходимо получить соответствующее свидетельство в Роспатенте.

Варианты маркировки товарного знака

Как средство индивидуализации фирмы и её товаров, товарный знак нуждается в регистрации. Она не обязательна, но позволяет владельцу свидетельства на обозначение отстаивать права на исключительное пользование символов. Так или иначе, если стороннее лицо решит использовать без разрешения, владелец зарегистрированной торговой марки сможет подать на него в суд и требовать компенсации. 

Вопрос в том, как заявить конкурентам и клиентам, что обозначение зарегистрировано, является нематериальным активом и собственностью компании. Для этого используются так называемые «знаки правовой охраны», к которым по российскому законодательству относится пиктограмма ®, а также указания «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». На практике иногда также можно встретить обозначение ™. Предупредительная маркировка помогает предпринимателям решать разные задачи — от привлечения клиентов до победы в суде. 

Функции и преимущества предупредительной маркировки товарного знака

Как и сама регистрация товарного знака, использование защитных знаков не является обязательным. Однако они решают несколько проблем:

1. Являясь «предупредительной маркировкой», сообщают всем потенциальным злоумышленникам по краже чужой интеллектуальной собственности, что обозначение находится под защитой. 
2. Поскольку пиктограмма или надпись заявляют о наличии регистрации и правовой охраны, и без того слабый аргумент о незнании нарушителя о факте нарушения будет исключен. 
3. Потребители воспринимаю компании, ответственно относящиеся к регистрации своей собственности, как более надежные. «®» способна ещё раз напомнить, что компании небезразлична собственная репутация. Кроме того, мошеннические фирмы, не существующие больше пары месяцев, не утруждаются регистрацией своего «бренда».
4. Факт регистрации способствует уменьшению на рынке количества контрафакта, что снижает шанс покупателя наткнуться на некачественную подделку. 

Таким образом, знаки правовой охраны нацелены на создание у фирмы определённого образа, заявление о готовности оформлять и защищать свою собственность, пусть и нематериальную. 

Место размещения маркировок

Способ использования предупредительной маркировки определяется нормами не закона, а дизайна. Конечно, обозначение должно находиться рядом с обозначаемым объектом. Но вот его размер, шрифт, цвет и прочие качества определяются исключительно желаниями правообладателя. 

Чаще всего пиктограмму ставят в конце товарного знака в верхнем или нижнем углу, делая меньше основного шрифта и цвета, гармонирующего с основной гаммой. Аналогичный способ применения не будет резать глаз потребителю, что делает его наиболее удачным в большинстве случаев. 

Отличие маркировок R и ТМ

Правовой статус символа ® закреплён в Гражданском кодексе России, в статье № 1485. Изначально он является сокращением от английского слова «registered» (зарегистрированный). Именно он, а также словосочетания «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» официально рассматриваются на законодательном уровне. 

Обозначение «™» является сокращённым названием торговой марки. Торговая марка — то же, что и товарный знак, но такое наименование чаще используется за рубежом. В российском законодательстве ™ никак не указана, а в заграничном используется для обозначения товарных знаков, ещё не внесённых в реестр, но уже проходящих процедуру регистрации. 

 Чем грозит незаконное использование маркировки

Поскольку использование маркировки способствует созданию определённого впечатления у потребителей, неправомерное использование маркировки чревато введением потребителей в заблуждение. Так или иначе, а использование знака правовой защиты возле обозначения, под защитой не находящегося, может привести к следующим последствиям:

1. До 120 000 рублей штрафа. 
2. Штраф в размере годовой заработной платы или иного годового дохода. 
3. До 360 часов обязательных работ. 
4. До года исправительных работ. 

Конечно, последствия зависят от продолжительности неправомерного использования маркировки и тех убытков, которые могли быть понесены в результате. 

Использовать обозначение в праве владелец любого обозначения, если оно прошло официальную регистрацию в Роспатенте. Для прохождения этой регистрации требуется определённый пакет документов, уплата пошлин, а также прохождение нескольких экспертиз. Главные условия — обозначение должно быть уникально и патентоспособной. 

Впрочем, с ростом подаваемых заявок снижается возможность пройти проверку на уникальность с первого раза, что вынуждает потенциальных владельцев проводить предварительный патентный поиск. Обращение к специалистам по патентному праву поможет пройти все шаги и зарегистрировать свой товарный знак с первого раза.