Товарный знак для маркетплейсов Wildberries, OZON и Lamoda

С одной стороны, товарные знаки — универсальный инструмент предпринимательства. С другой стороны, не все формы предпринимательства уже достаточно рассмотрены законодательством, чтобы чётко регламентировать использование средств индивидуализации. Одним из таких недостаточно понятных моментов являются маркетплейсы. 

Что такое маркетплейсы и в чем их особенность

На первый взгляд, маркетплейс — это интернет-магазин. Однако продавцом в нём является не отдельное юридическое лицо, а группа лиц, которые используют торговую площадку (маркетплейс) для удобного взаимодействия с аудиторией. Так что гораздо точнее будет сравнить маркетплейс с торговым центром, только в интернете. Стоит отметить их существенное отличие от сервисов вроде Авито, где продаются, как правило, б/у товары. На маркетплейсах официально торгуют лишь непосредственно производители и представители, имеющие полное право делать это в больших объёмах. 

За счет подготовленной базы, относительно сформированной аудитории, развитой рекламы и других преимуществ, маркетплейсы являются отличной площадкой для предпринимателей, особенно начинающих. Однако высокая степень свободы при размещении товарна иногда приводит к судебным искам, в том числе связанным с товарными знаками. 

В зависимости от используемой площадки могут быть актуальными разные правила, однако политика маркетплейса как правило одна — максимально обезопасить себя и переложить ответственность на самого продавца. Итак, рассмотрим, какие правила действуют в отношении товарных знаков на разных торговых площадках. 

Необходимость в товарном знаке на Wildberries

Вайлдберриз — одна из самых лояльных площадок при наборе продавцов. Для начала торговли достаточно получить личный кабинет, подав соответствующую заявку. Формально свидетельство о торговой марке требуется, но прикрепить его можно уже позже. Впрочем, если позже выяснится, что документа так и нет, то продавца ждут штрафы. 

Также в теории можно использовать чужой товарный знак, но это только с расчётом на лояльность его владельца. В договоре с маркетплейсом указано, что в случае подачи против Вайлдберриз судебного иска по поводу неправомерного использования средств индивидуализации, продавец обязан:

1. Всячески содействовать решению конфликта в пользу торговой площадки. 
2. Компенсировать абсолютно все затраты. 

Таким образом, при возникновении конфликта вся вина и ответственность в итоге ляжет на самого продавца. То есть безопасная торговля осуществляется исключительно с официально подтверждённым правом на использование торговой марки.

 Отличительной чертой Вайлдберриз является возможность в качестве подтверждающего документа использовать не только свидетельство о уже пройденной регистрации, но и саму заявку на регистрацию. В случае конфликта решаться он будет по праву приоритета, причём наличия заявки в Роспатент иногда может оказаться недостаточно. 

Необходимость в товарном знаке на OZON

Ещё одним маркетплейсом, предоставляющим своим продавцам довольно много возможностей, является Озон. Впрочем, чтобы торговать на нём и не беспокоиться о возможных судебных исках, нужно иметь при себе один из двух документов:

1. Свидетельство на товарный знак. Документ нужно прикрепить сразу после того, как товары были выставлены на продажу. В противном случае Озон может как снять товар с продажи, так и заблокировать весь личный кабинет. 
2. Договор, по которому есть право на использование товарного знака. Подтверждением права на использование обозначения может быть лицензионный договор, договор франшизы или отчуждения. Также может использоваться письменное согласие от правообладателя. 

В договоре с Озоном указано, что обязанностью продавца является возмещение всех убытков, которые маркетплейс сможет письменно подтвердить. Более того, предусмотрен штраф в 150 тысяч рублей, начисляемый за каждый случай нарушения прав (как использование чужой индивидуализации, так и иное введение потребителя в заблуждение). 

Необходимость в товарном знаке на Lamoda

Именно этой площадке впервые пришлось столкнуться с судебным иском о нарушении авторских прав, разрешение которого заняло много времени. Результатом стало ужесточение политики в этой области — торговать на Ламоде могут только лица, официально владеющие товарным знаком. 

Причём предоставить все необходимые документы (перечень высылается сразу после регистрации) обязательно до того, как товар будет выставлен — иначе доступа к витрине просто не будет. В случае выявления нарушений также кабинет блокируется без возможности восстановления. Вся ответственность за финансовые выплаты, как и в других случаях, лежит на продавце. Конечно, сервис не будет проверять каждый товар на соответствие обозначенной при регистрации бренду, однако без изначального подтверждения прав полноценная регистрация прав в целом невозможна. 

Как мы можем помочь 

Помимо непосредственно оформления товарного знака, патентные бюро могут способствовать успеху бизнеса другими путями. Обратиться к специалистам по патентному праву можно для первичной консультации, в случае возникновения конфликтов, для оформления разрешения на использование чужого товарного знака. 

Как правило, убытки при нарушении этой части законодательства довольно масштабны, так как помимо прочего подразумевают компенсацию потенциально утерянной правообладателем прибыли, изъятие незаконного товара и т. д. В связи с этим выгоднее заранее обращаться в патентные ведомства за разъяснением нюансов и решением проблем разного уровня сложности.