Согласно ст. 14834 ГК РФ, исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака:
- на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
- при выполнении работ, оказании услуг;
- на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
- в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
- в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации.
Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
Способом реализации права на товарный знак является заключение договора отчуждения исключительного права. Как предусмотрено ст. 1488 ГК РФ, одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ей исключительное право на соответствующий товарный знак в отношении всех товаров или в отношении части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, другой стороне — приобретателю исключительного права.
Это означает, что владелец товарного знака не вправе после уступки своего права использовать товарный знак в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован.
Факт уступки товарного знака характеризуется прекращением принадлежащего правообладателю исключительного права на товарный знак и возникновением этого права у приобретателя.
В силу п.2 ст. 1488 ГК РФ отчуждение исключительного права не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.
Законом предусмотрена возможность распоряжения исключительным правом на товарный знак путем предоставления лицензии (ст. 1489 ГК РФ). В отличие от договора уступки права на товарный знак по лицензионному договору одна сторона — обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, в отношении всех или части товаров, для которых зарегистрирован товарный знак.
Право определения содержания лицензионного договора, его существенных условий, в т.ч. и объема передаваемых прав, предоставлено сторонам договора. Вместе с тем лицензионный договор в соответствии с приведенной выше нормой в обязательном порядке должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товара лицензиара и что лицензиар осуществит контроль за выполнением этого условия.