Виды товарных знаков

Товарным знаком называют уникальное отличительное обозначение, предназначение которого – отличать продукцию определенного производителя от товаров другой компании. 

Зачастую мы ассоциируем товарный знак с какой-либо надписью, или элементом картинки, но на деле классификация товарных знаков простирается далеко за пределы графических и словесных вариантов этого атрибута. В данной статье мы познакомимся со всеми понятиями и видами товарных знаков, принятых к регистрации в Российской Федерации.

Словесные товарные знаки

Для формирования словесных товарных знаков применяются слова, комбинация букв, словосочетания, фразы, предложения и даже группы предложений. В словесных знаках может быть использован не только русский язык. Многие обозначения товарных знаков используют английские символы и слова. Также в нашей стране встречаются словесные знаки с использованием слов на языках народов РФ.

Среди словесных товарных знаков наиболее часто встречаются:

• наименования компаний;
• наименования товаров;
• фамилии; 
• слоганы;
• девизы;
• хештеги;
• адреса вебсайтов;
• аккаунты в соцсетях и т.д.

Изобразительные товарные знаки

В составе изобразительного знака вы не встретите текста – здесь используется изображение. Это может быть изображение человека, животного, объекта природы, геометрической фигуры, какого-либо абстрактного предмета – список форм изобразительного товарного знака может продолжаться до бесконечности. Изобразительный товарный знак может наноситься на сам товар, его упаковку, рекламную продукцию компании (визитки, буклеты, плакаты и т.д.), выступать в качестве логотипа или эмблемы. 

Образцы изобразительных товарных знаков:

Комбинированные товарные знаки

Термин «комбинированный знак» говорит сам за себя – данный знак может содержать в себе как изображение, так и словесное описание. Реже встречаются комбинации вышеперечисленных знаков с иными вариантами товарных знаков.

Примеры комбинированных товарных знаков:

Объемные товарные знаки

Для представления объемных товарных знаков применяются пространственные конфигурации в трёхмерной системе координат. Объемный товарный знак может интерпретироваться в качестве упаковочного материала продукции или формы самого образца продукции. Но это не является обязательным условием, по той причине, что объемный знак может быть отдельно от самого товара и его обёртки.

Примеры:

Звуковые товарные знаки

В роли звукового товарного знака мы можем встретить всевозможные звуки, оригинальные и неоригинальные музыкальные композиции, их фрагменты, шум природы, города и мн. др. звуки различного происхождения.  

Звуковые товарные знаки часто используются в качестве заставок киностудий, телевизионных и радио передач. Для регистрации звуковых знаков применяют графическую форму записи, либо стандартный аудиофайл.

Вкусовые товарные знаки

Когда мы узнаем о том, что есть возможность зарегистрировать даже вкусовой товарный знак, в первую очередь возникает вопрос: как это возможно технически. На самом деле всё очень просто – на бумаге подробно описываются вкусовые качества продукта. 

В теории – не сложно, на практике же количество практик успешной регистрации вкусовых товарных знаков можно сосчитать по пальцам. Самый известный случай из практики – искусственная клубника Eli Lilly, попытка регистрации вкусовых свойств которой не увенчалась успехом.

Обонятельные товарные знаки

Ещё один пример торгового знака, не имеющего размера и формы. Довольно популярная услуга – регистрация обонятельных знаков. Сферы применения услуги: парфюмерия, фармацевтика, полиграфия, автопроизводство. 

Яркий пример в вопросе регистрации «ароматных» знаков – известный в Европе случай с теннисными мячиками с «запахом свежескошенной травы» (1994 год).

Световые товарные знаки

В роли световых товарных знаков обычно выступают приборы с функцией освещения. Регистрируя такие знаки, вы должны будете указать информацию о параметрах световых сигналов, их длительности и очередности. 

Цветовые товарные знаки

Если условно взятое обозначение состоит только лишь из цвета (или сочетания цветов), оно вполне может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

Примеры регистрации цветовых товарных знаков в России: порошки, пятновыводители и отбеливатели «Vanish» закрепили за собой цветовую модель PINK, ​ Сбербанк – Pantone 349​, Газпром – Pantone 300 CV​.

Изменяющиеся товарные знаки

Под изменяющимся товарным знаком понимается изображение, меняющееся при некоторых условиях, говоря простым языком – мультимедиа.

В качестве наглядных примеров изменяющихся знаков можно рассмотреть сменяющие друг друга кадры в заставках киностудий «Мосфильм» и «Ленфильм».

Голографические товарные знаки

По внутреннему наполнению голографические товарные знаки мы можем сопоставить со словесными, изобразительными и комбинированными. Разница лишь в том, что символы и изображения здесь наносятся в виде голограмм. Преимуществом голографических знаков выступает высокая степень защищенности предмета, на который данный знак нанесён.

Осязательные товарные знаки

Специфика осязательных товарных знаков в том, что используют их с целью маркировки товаров для людей с нарушенным зрением. Информация на осязательные знаки наносится с помощью шрифта Брайля, либо другим методом, обеспечивающим читаемость при слабом зрении или полном его отсутствии.